由于比以往任何时候都更需要灵活性和效率，营销人员去年将预算的很大一部分转移到了程序化广告上。 如今，灵活性可能不是营销的关键词，但专业人士仍然需要用他们的预算来获得最大的回报。有针对性的自动化采购可以帮助他们做到这一点。 今年，我们看到大量广告商开始以程序化方式进行购买。当我们深入研究买家子集及其购买行为时，我们发现了两个主要趋势。 我们鼓励您 订阅我们的博客 以获取有关广告行业的最新数据。随着 COVID-19 继续在美国经济中留下印记我们将提供每日更新 MediaRadar。

博客注册 DTC支出不断攀升 我们都知道，直接面向消费者的品牌具有独特的优势，可以从大流行中受益。知名品牌已经建立并运营了在线商店，并制定了数字营销策略。 尽管他们处于优势地位，但在竞争日益激 电子邮件列表 烈的电子商务市场中，准确性和效率变得更加重要。 因此，品牌增加了程序化支出，通常以新的优质程序化形式出现。DTC 公司通常会在大流行期间将其“实验预算”增加到5-15%，以查看最有效的方法。 例如，Poppi 和 Olly 等品牌将其营销预算的很大一部分转移到了 Amazon DSP 无尽的数字货架为。

公司扩大品牌提供了新机会 Wunderman Thompson Commerce 商务媒体副总裁 Allison Lewis 根据Digiday表示。“制定包括亚马逊在内的强大媒体战略对于数字品牌的持续发展至关重要。” 根据我们的数据，DTC 公司在 2021 年迄今为止（1 月至 5 月）在程序化方面的支出为 8.79 亿美元，比 2020 年增长了 26%。去年同期，他们在程序化方面的支出为 6.97 亿美元。 即使实体店的客流量增加，DTC 程序化支出也没有趋于平稳。 2. 电视广告商可以使用 OTT 来指导可寻址电视活动 可寻址电视是电视广告商的梦想根据。

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