在我们最近的 Serpico x Google 活动中我们探讨了数据驱动创意为数字营销人员带来的机遇。在这里，我们的创意制作主管 Maria Evrenos 总结了她演讲的要点。 从梅尔·吉布森 (Mel Gibson) 的浴缸和电感应揭示女性的需求将近 20 年之后，我们有了一种新的方式来倾听消费者最私密的需求，以便为广告创意提供信息和优化：数据。 我们的希望和梦想、痛点和未满足的需求正以惊人的速度涌入社交媒体网络、谷歌的搜索栏，并向设备窃窃私语。你见过“你好芭比娃娃”吗？甚至还有人工智能驱动的芭比娃娃可以和年幼的孩子说话。

然而在广告创意方面许多广告商和数字代理商如何处理所有这些数据其实不多。 根据 年的研究，“高达 97% 的程序化营销活动缺乏针对每个受众群体的针 俄罗斯电话号码列表 对性创意” 。 然而，许多研究表明，消费者更喜欢个性化的广告，他们被认为更相关、更令人难忘。事实上，谷歌 2018 年的内部数据报告发现，与标准 HMTL5 相比，数据驱动的创意产生的转化次数增加了 50%。 所以最大的问题是：我们如何才能充分利用这个使用数据的机会来制作更有效的广告？ 我们认为第一步是了解广告创意的价值，即使在绩效营销中也是如此。



尼尔森的这项研究还有其他一些研究可供选择旨在量化创意对销售的贡献这就是他们的发现——它实际上是营销销售背后的主要驱动力。 这是我们一次又一次看到的事情；就在线广告而言，创意是有意义的品牌体验与浪费时间的垃圾邮件之间的主要区别。 Serpico x 谷歌 那么，您如何开始呢？ 一种开始的方法是隔离数据——这基本上是一个奇特的词，用来表达“我们对这个人了解多少”，并了解如何利用这些知识来制作更具相关性的广告。 让我们看一下可以深入研究的几种不同方法。但是，当您集思广益新的创意和活动时，这些都是很好的起点。 位置：如果我们知道消费者在哪里，那会解锁什么？ 听众： 如果你知道他们是谁，为什么不和他们谈谈对他们来说重要的事情呢。

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然而在广告创意方面许多广告商和数字代理商如何处理所有这些数据其实不多。 根据 年的研究，“高达 97% 的程序化营销活动缺乏针对每个受众群体的针 俄罗斯电话号码列表 对性创意” 。 然而，许多研究表明，消费者更喜欢个性化的广告，他们被认为更相关、更令人难忘。事实上，谷歌 2018 年的内部数据报告发现，与标准 HMTL5 相比，数据驱动的创意产生的转化次数增加了 50%。 所以最大的问题是：我们如何才能充分利用这个使用数据的机会来制作更有效的广告？ 我们认为第一步是了解广告创意的价值，即使在绩效营销中也是如此。



尼尔森的这项研究还有其他一些研究可供选择旨在量化创意对销售的贡献这就是他们的发现——它实际上是营销销售背后的主要驱动力。 这是我们一次又一次看到的事情；就在线广告而言，创意是有意义的品牌体验与浪费时间的垃圾邮件之间的主要区别。 Serpico x 谷歌 那么，您如何开始呢？ 一种开始的方法是隔离数据——这基本上是一个奇特的词，用来表达“我们对这个人了解多少”，并了解如何利用这些知识来制作更具相关性的广告。 让我们看一下可以深入研究的几种不同方法。但是，当您集思广益新的创意和活动时，这些都是很好的起点。 位置：如果我们知道消费者在哪里，那会解锁什么？ 听众： 如果你知道他们是谁，为什么不和他们谈谈对他们来说重要的事情呢。